Google オプティマイズの機能を解説！GA4との連携メリットと手順を紹介【GA講座】

2023.02.13

※Google オプティマイズは 2023年9月30日にサービス提供を終了します

Google オプティマイズとは

Google オプティマイズは、Webサイトの目標数値を向上させるためにWebページの要素を変えてテストをおこなうことができるツールです。オプティマイズを利用すると、さまざまなWebページをテストして、指定した目標に照らした際のページの表示結果を確認できます。テストの結果に基づいて、最良と考えられるページを特定します。

Google オプティマイズを利用するメリット

オプティマイズを利用することで、一部のユーザーを対象にWebサイトの新しいデザイン、レイアウト、コンテンツのテストを実施できます。直感や少数の意見に頼ってページやサイトのデザインを決めるのではなく、複数パターンのデザインを実際のユーザーに使ってもらい、その結果をわかりやすいフォーマットで確認することによって、より高い成果を得られるWebページを作成することができます。

Google オプティマイズで実施できるテスト

Google オプティマイズでは、いくつかのテストを実施することができます。

A/Bテスト

A/Bテストは、同じWebページについて複数のパターン（AとB）を用意し、それらをランダムに表示して成果を調べるテストのことです。

69335479829_01

（図1：A/Bテストのイメージ）

リダイレクトテスト

リダイレクトテストでは、同一ページ内の個々の要素に変化を付けるのではなく、URLが互いに異なる複数のページを比較します。デザインが大きく異なる2つのランディングページや、全面的にデザイン変更したページをテストする場合にリダイレクトテストを使用します。

69335479829_02

（図2:リダイレクトテストのイメージ）

多変量テスト

多変量テストでは、複数の要素を持つパターンを同時にテストして、最良の結果を得られる組み合わせを特定します。これは、最良の結果を得られる各要素のパターンを特定するとともに、要素間の相互作用を分析します。

69335479829_03

（図3：多変量テストのイメージ）

Google アナリティクス 4とオプティマイズの連携

Google アナリティクス 4（以下、GA4）とオプティマイズは密接に関係しています。Webページをテストするには、テスト結果を得るためのデータが必要です。そのため、オプティマイズを利用するにはWebサイトのデータを計測しているGoogle アナリティクスとの連携が必要です。連携をすることによって、アナリティクスの指標をテスト目標として使用し、ターゲットとするセグメントを設定してテストをおこなうことができます。

Google オプティマイズとGA4を連携する手順

GA4とは

GA4は、Google アナリティクスの新しいプロパティの名称です。GA4は、これまで利用されてきたユニバーサルアナリティクスプロパティでは対応が難しいようなWebサイトやアプリケーションにも適用できるアナリティクスツールとして設計され、2020年10月に正式公開された新しいバージョンのGoogle アナリティクスです。

連携にあたっての前提条件

2つのツールを連携する前提として、次のものが必要です。

・オプティマイズのアカウントとコンテナ
・GA4のアカウント、プロパティ、Webデータストリーム
・最適化するページごとに、optimize.js を使ってオプティマイズスニペットをインストールしていること
・オプティマイズのコンテナに対する公開（またはそれ以上の）権限
・アナリティクスのプロパティに対する編集（またはそれ以上の）権限