本資料は、デジタルマーケティングを統合的に推進するための、理論的な考え方を分かりやすく整理したガイドブックになります。具体的には、戦略/事業理解から、課題の整理/構造化まで、何をどのように進めていくべきか整理しています。また、理論だけではなく、架空の企業「ザ・スポーツ・カンパニー社」を設定し、企業が抱える課題をどのように紐解いていくか、ケースメソッド形式でいっしょに考えられる構成となっています。自社の取り組みでは何ができていて、何ができていないのか、この資料から汲み取っていたただければと思います。
※本資料は2018年、東洋経済新報社出版「統合デジタルマーケティングの実践: 戦略立案からオペレーションまで」から一部抜粋しております。
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