2025.01.23
シニアのデジタルメディア利用、当たり前に
これまでの連載で、イマドキのシニア層はデジタルデバイスの普及の影響もあり、年代間での好みや価値観による違いが小さくなるライフスタイルの「消齢化」（※）現象が進んでいること、自分に対する消費行動を惜しまないZ世代と似通ったライフスタイルになってきている可能性があるということを、さまざまな角度から捉えてきました。
（※）「消齢化」「消齢化社会」は株式会社博報堂の登録商標です
その実態を確かめるため、令和シニア研究所では20～74歳までの男女1260人にアンケート調査を実施。その結果として、デジタルメディアの活用状況については、60代の7割以上が検索サイトを利用し、9割以上がYouTubeやLINEを含むいずれかのSNSを利用していることが分かりました。
一度スマートフォンを手にすれば、シニア層もデジタル環境を積極的に利用するようになることが見て取れます。20～30代の若年層と同水準とはいかないまでも、日々の生活でデジタルメディアとの接触が当たり前となりつつあるといえます。
令和シニアのデジタル化（画像：令和シニア研究所「令和シニア白書」より）
総務省の報告書でのメディア別利用率においても高い数値が出ていました。特に60代はLINEが86.3％、YouTubeが66.3％と、シニア向けのメディアとしても非常に有効と考えられます。
全世代のメディア別利用率（画像：令和シニア研究所「令和シニア白書」より）
シニア×SNS利用＝黎明期 導き出される、プロモーション施策
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株式会社Hakuhodo DY ONE
令和シニア研究所
山口 真由
Hakuhodo DY ONE 第一クリエイティブ本部 第三クリエイティブ局 山口部 部長
D2C業界に特化した広告代理店のディレクターを経て、2016年アイレップ（現 Hakuhodo DY ONE）に入社。入社後は化粧品・健康食品・旅行・金融業界など50代以上をターゲットにした商材・サービスを中心にプランニングと制作を担当。大学在学中に訪問介護員2級養成研修課程（ホームヘルパー2級）修了。
