ペイパーポストとは、クチコミ広告として、ブロガーに報酬を支払うことを条件に特定の話題について記事を書いてもらう仕組みを指す。ブログへの投稿（ポスト）ごとに支払われることから「ペイ・パー・ポスト（pay per post）」と呼ばれる。
指定の用語を文中に含めた形で、広告主のWebサイトにリンクを設置することを条件とするものも多く、実態は不特定多数のブログから特定アンカーテキストを持つリンクを多数集めることを目的にしている場合もある。
米Googleは2007年12月1日、ペイパーポスト広告を利用したSEO目的のリンクについての見解を表明しており、Paid Posts（報酬を受け取って書いたブログ記事）のリンクは、ウェブマスターガイドラインに違反すると述べている。
これは、ペイパーポストをクチコミ広告ではなくPageRank取引を目的とすることは、Googleが目指している、公正かつ正確な検索結果の提示を通じて、利用者に最適な検索体験を提供する妨げになる要因の一つと考えられるためである。
関連用語
