AISASモデルは消費者の購買行動を理解するためのフレームワークであり、Attention（注意）、Interest（興味）、Search（検索）、Action（行動）、Share（共有）の5つの段階で構成されている。まず、消費者は広告や情報に注意を引かれ、それに興味を持つ。次に、商品やサービスについてさらに詳しく知るために検索を行う。その後、購買や利用という行動を起こし、経験や感想をSNSなどで共有する。これにより、情報が再度拡散され、他の消費者の注意を引くというサイクルが生まれるのだ。AISASモデルは2005年に提唱され、特にデジタルマーケティングの分野で有効とされている。
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