AIDMA（アイドマ）とは、消費者が商品やサービスを認知し、購入に至るまでのプロセスを示すマーケティング理論の一つである。AIDMAは、Attention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の5つのステージから成り立っている。まず、消費者が商品やサービスに注目し、次に興味を抱く。次に、その商品やサービスを欲しいと感じ、その情報を記憶する。そして最終的に、消費者は実際に商品を購入する行動を取る。このフレームワークは、1920年代に米国の経済学者であるローランド・ホールが提唱し、消費者の購買行動を理解し、効果的なマーケティング戦略を立案するための基本ツールとして、現在も活用されている。
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