Facebookが無料で提供する分析ツールのこと。複数チャネルにまたがる同一ユーザーの行動をトラッキングできるのが大きな特徴。具体的には、Webサイトやモバイルアプリ、Facebookなどを利用するユーザーが、どのようなチャネルでビジネスとどのように接点を持っているかを考察することができる。ツールの利用者は、同社の膨大なデータや機械学習を活用することも可能。さらに、Webサイトのアクセスなどに関する複数データをダッシュボードに表示したり、アクセス状況をリアルタイムで確認したりして、自社ビジネスの最適化を図ることができる。
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