Web広告の手法の1つ。広告主のWebサイトを訪問したユーザー行動を、Cookieを利用して追跡し、他のWebサイトの広告枠で同じ広告主の広告を表示させてリピートを促す方法のこと。タグを特定のWebページに埋め込み、そのページにユーザーがアクセスすると、Cookieがユーザーに付与される仕組みとなっている。ターゲットのWeb上での行動に即して興味・関心の対象を絞り込み、フレキシブルにWeb広告を配信できるため、従来の広告よりも購入や申し込み、リピートにつながる確率が高いとされている。「追従型広告」や「リマーケティング広告」などと呼ばれることもある。
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