Webサイトのアクセス状況などを解析するためのタグを一元管理できるツールのこと。Googleが提供しており、無料で誰でも利用することができる。HTMLを編集せず、タグを埋め込んだり、変更したり、削除したりできるのが大きな特徴。また、ツールの管理画面から、Webページに設置したコンバージョン計測タグやページビュー計測タグといったさまざまなタグの状況を管理できる。複雑なタグのマネジメントが容易になり、作業にかかる時間やコストを削減できる。「Google アナリティクス」や「Google 広告」といったプラットフォームとも相性が良いとされている。
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