Web広告やLP（ランディングページ）などの良し悪しを判断するために用いるテストの手法のひとつで、「スプリットテスト」や「スプリットランテスト」などとも呼称される。一般的には、2パターン以上のWebページを用意し、ランダムにユーザーに閲覧・利用させ、それぞれの効果を比較するテストを指す。主に、Webページのユーザビリティ、デザイン、レイアウト、他のページへの導線などを改善したり最適化したりするために活用されている。ABテストは、Webに限らず紙媒体のチラシやダイレクトメールの内容、飲食物の味などありとあらゆる種類・媒体で行われている。
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